- Brand
Il brand è un segno distintivo sviluppato dall’azienda venditrice per identificare la propria offerta e differenziarla da quella dei concorrenti. […]
- Brand image
La brand image è l’immagine della marca così come viene recepita dai consumatori; esprime cioè una sintesi delle opinioni che […]
- Brand identity
La brand identity può essere intesa sia come l’insieme degli elementi di riconoscimento del brand (nome, simboli, logo, slogan, jingle, […]
- Brand heritage
Heritage: termine di uso comune in comunicazione, è spesso usato per indicare il patrimonio storico di una marca (brand heritage) […]
- Brand extension
Brand extension: politica di branding orientata all’espansione di un brand in un segmento di mercato diverso da quello in cui […]
- Brand equity
La brand equity, o valore della marca, esprime la forza di una marca sul mercato. Può essere definita sia da […]
- Brand character
Il brand character è un tipo di simbolo associato al brand al fine di caratterizzarlo attribuendogli caratteristiche proprie di un […]
- Brand awareness
Brand awareness: identifica il grado di conoscenza della marca da parte del pubblico. Si esprime con la percentuale di consumatori […]
- Brand ambassador
Brand ambassador: anche noto come il portavoce della marca, è il professionista interno o esterno all’impresa con il compito di […]
- Brand advocacy
Brand advocacy: indicatore di brand loyalty, esprime il massimo grado di fedeltà alla marca; si manifesta nella disponibilità del cliente […]