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  • Brand
    Il brand è un segno distintivo sviluppato dall’azienda venditrice per identificare la propria offerta e differenziarla da quella dei concorrenti. … Leggi tutto
  • Brand image
    La brand image è l’immagine della marca così come viene recepita dai consumatori; esprime cioè una sintesi delle opinioni che … Leggi tutto
  • Brand identity
    La brand identity può essere intesa sia come l’insieme degli elementi di riconoscimento del brand (nome, simboli, logo, slogan, jingle, … Leggi tutto
  • Brand heritage
    Heritage: termine di uso comune in comunicazione, è spesso usato per indicare il patrimonio storico di una marca (brand heritage) … Leggi tutto
  • Brand extension
    Brand extension: politica di branding orientata all’espansione di un brand in un segmento di mercato diverso da quello in cui … Leggi tutto
  • Brand equity
    La brand equity, o valore della marca, esprime la forza di una marca sul mercato. Può essere definita sia da … Leggi tutto
  • Brand character
    Il brand character è un tipo di simbolo associato al brand al fine di caratterizzarlo attribuendogli caratteristiche proprie di un … Leggi tutto
  • Brand awareness
    Brand awareness: identifica il grado di conoscenza della marca da parte del pubblico. Si esprime con la percentuale di consumatori … Leggi tutto
  • Brand ambassador
    Brand ambassador: anche noto come il portavoce della marca, è il professionista interno o esterno all’impresa con il compito di … Leggi tutto
  • Brand advocacy
    Brand advocacy: indicatore di brand loyalty, esprime il massimo grado di fedeltà alla marca; si manifesta nella disponibilità del cliente … Leggi tutto