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Il brand è un segno distintivo sviluppato dall’azienda venditrice per identificare la propria offerta e differenziarla da quella dei concorrenti. … Leggi tutto

La brand image è l’immagine della marca così come viene recepita dai consumatori; esprime cioè una sintesi delle opinioni che … Leggi tutto

La brand identity può essere intesa sia come l’insieme degli elementi di riconoscimento del brand (nome, simboli, logo, slogan, jingle, … Leggi tutto

Heritage: termine di uso comune in comunicazione, è spesso usato per indicare il patrimonio storico di una marca (brand heritage) … Leggi tutto

Brand extension: politica di branding orientata all’espansione di un brand in un segmento di mercato diverso da quello in cui … Leggi tutto

La brand equity, o valore della marca, esprime la forza di una marca sul mercato. Può essere definita sia da … Leggi tutto

Il brand character è un tipo di simbolo associato al brand al fine di caratterizzarlo attribuendogli caratteristiche proprie di un … Leggi tutto

Brand awareness: identifica il grado di conoscenza della marca da parte del pubblico. Si esprime con la percentuale di consumatori … Leggi tutto

Brand ambassador: anche noto come il portavoce della marca, è il professionista interno o esterno all’impresa con il compito di … Leggi tutto

Brand advocacy: indicatore di brand loyalty, esprime il massimo grado di fedeltà alla marca; si manifesta nella disponibilità del cliente … Leggi tutto